慕思创意裸眼3D塑造好梦新地标 健康睡眠主张直击人心

近日,重庆铠恩国际建材卖场一跃成为山城备受推崇的“网红打卡地”。在刷屏社交平台的打卡照片、视频中,巨幅的裸眼3D巨幕、猛虎变萌猫的创意视觉形象成为打卡作品爆赞的“流量密码”。

这是国内知名家居品牌慕思出品的名为《慕思睡眠,一触舒享》的裸眼3D视频,为2022年慕思618世界除螨活动启动的首支“代表作”,旨在借助老虎遇见慕思床垫后秒变萌猫的趣味创意,让消费者更直观的感受到睡眠环境的重要性,巧妙传递品牌的健康睡眠理念。

家居Mall 好梦地标震撼上线,健康睡眠理念的又一次创新表达

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这条裸眼3D视频采用猛虎蝶变小猫咪的吸睛创意方式,威武强壮的老虎被慕思床垫吸引而来,当好奇跳上床垫的那一刻,全身幻化飞舞彩蝶,灵动蜕变成一只可爱温顺的小猫咪,躺在慕思床垫上俏皮享受。

在白天忙碌的生活中,沉重和快节奏的压力接踵而来,人们就像需要像猛虎一样去面对不确定和挑战,而到了夜晚,触碰到舒适的床垫那刻,所有烦恼应该都能顷刻化蝶飞走,安然感受睡眠的美好时光。创意结合了慕思的健康睡眠文化,寻求白天与黑夜的平衡,强调睡眠环境的重要性,创意恰好诠释了慕思“今晚睡好一点”的品牌主张。

创意发声强化品牌文化 持续塑造健康睡眠形象

有业内人士认为,跳出创意手法之外,从这次传播洞察与沟通策略上,能看到慕思作为专业健康睡眠品牌,向大众沟通时所透露出的品牌内涵与文化腕力。

在现行市场经济竞争加剧的大环境下,当今的品牌建设与传播,必须立足于强大的品牌内涵和精神文化内核上多轮驱动,快速洞察社会情绪的变化和传播形式的创新。

以“心有猛虎,细嗅蔷薇”成为创意价值锚点,精准与健康睡眠产品、文化相互结合,通过猛虎蝶变温顺小猫的创意故事,慕思希望成为消费者、品牌、情感共鸣之间的价值链接,用慕思一直以来所倡导的健康睡眠品牌文化,描绘出具有普世人间所追求的生活与自我的平衡,传达出“让人们睡得更好”的企业使命愿景。

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慕思有意识地深入构建品牌的健康睡眠价值文化根基,根据不同的活动场景、消费人群、创意形式的特质差异,亦同步巩固专业的健康睡眠品牌形象。

此次慕思裸眼3D视频自亮相重庆凯恩国际家居城后,随机引发大批消费者与路人驻足观望、拍照、合影,线上网友也对本次裸眼3D视频给予充分肯定与赞美,一时间引起网络上去好梦地标打卡的评论热潮,透过线上、线下多渠道、立体传播方式,进一步巩固大众心中的健康睡眠的文化符号,传递独特的品牌价值感知,并且在大众心中形成专业创新、敢于突破的品牌印象。

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不断丰富健康睡眠内涵,慕思618开启睡眠洁净新守护

作为健康睡眠领域的领军品牌,从健康睡眠文化的创意表达到健康睡眠生活方式的落实,慕思正通过多种形式不断推进对消费者的健康睡眠教育。

今年是慕思618世界除螨日活动是第七个年头,慕思提出“慕思金管家服务,睡眠洁净守护”的主张,推出六面抑菌防螨,高效防霉,给予婴儿般洁净守护的梦净新品床垫。

同时还向社会招募健康睡眠大使,联合国人对健康睡眠生活的期待,在品牌、IP活动、文化理念上多场景、多链路的形式持续升级“没螨生活”解决方案。

18年深耕健康睡眠领域,以无惧之心深入构建品牌精神内核,应时代发展之声,慕思始终以专心、专业、专注的精神回馈社会需求的期待与变迁,不断更新迭代,瞄准不同人群的健康睡眠需求,通过更多创新形式与消费者沟通互动,未来,慕思还会为大众带来何种创新与惊喜,让我们拭目以待。

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