五粮液回应业绩热点:今年将确保系列酒两位数增长

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五粮液回应业绩热点:今年将确保系列酒两位数增长

据年报显示,在产品端,五粮液已形成第八代五粮液为主体,系列酒为两翼的产品结构。根据公告显示,2021年全年,五粮液酒类实现营业收入617.32亿元,同比提升17.73%。其中,五粮液产品实现营业收入491.12亿元,占总营收的79.56%,同比提升11.46%。五粮液酒类产品毛利率为80.29%,创上市以来新高;五粮液产品毛利率85.59%,同比去年增加0.64个百分点。

曾从钦表示,今年公司在传统渠道对经典五粮液全面实施配额制,充分体现了经销权、投放量的稀缺性,市场信心进一步提升,得到商家和消费者的一致好评。2021年,经典五粮液圆满完成计划目标。

曾从钦称,公司第八代五粮液在千元价位带具有明显的市场领先优势。公司将坚持办好自己的事,继续充分发挥五粮液的品牌优势、品质优势、渠道优势等,不断强化对高端消费群体的培育,不断提升顾客的美誉度和忠诚度。

平安证券在其研报中指出,在品牌战略方面,五粮液围绕主品牌及浓香系列酒,打造全价位产品体系,满足不同层次消费者需求。其中,第八代五粮液作为五粮液的核心大单品,是公司高质量市场份额的核心支柱。经典五粮液作为五粮液布局2000元价位带的战略大单品,将成为五粮液新的增长点,带动产品结构性升级,贡献营收规模及盈利能力增长。

五粮液回应业绩热点:今年将确保系列酒两位数增长

年报数据显示,2021年营业总收入中,系列酒产品实现营业收入126.20亿元,占总营收的20.44%,同比增长50.71%。毛利率59.67%,同比增长3.99个百分点。

根据公开资料显示,五粮液系列酒主要集中打造五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄四大全国性战略品牌。

对于系列酒取得的成绩,五粮液在业绩说明会上表示,今年将坚持“稳中求进”总基调,确保持续稳健高质量两位数增长。

此外,五粮液表示,系列酒中五粮春品牌是五粮液次高端核心品牌,五粮春·名门是五粮液布局次高端的战略产品,已于2022年3月正式上市。

五粮春·名门承担着补强五粮液产品矩阵“肩部”、拉升五粮浓香整体品牌形象、加速推动五粮春品牌价值回归的重要使命。2022年五粮春·名门仅在江苏、四川、上海、浙江四个高地市场投放,严格执行配额发运管理。

五粮液回应业绩热点:今年将确保系列酒两位数增长

根据年报数据,五粮液以经销模式和直销模式为主。经销模式营业收入501.37亿元,比去年增长10.48%;直销模式营业收入115.95亿元,同比去年增长64.37%。

从经销商数量上来看,全国各区域经销商数量稳步增长,报告期末经销商共2656家。其中五粮液经销商2054家,同比增加93家;系列酒经销商602家,比上年同期增加87家。

对于五粮液酒在东部、南部、北部、中部营收增长幅度高于大本营的西部提问,五粮液方面表示,一是2021年公司持续优化五粮液经销渠道体系,将部分商家注册地在西部的五粮液原总经销产品,营销模式调整为全国分销模式,未计入西部地区营收;二是2020年西部区域销售收入基数高,同比增速快;此外,五粮液方面表示,近年来,公司在新零售领域积极进行改革,2020年成立了新零售公司,与电商平台合作服务消费者,取得明显成效。抖音平台已有公司官方旗舰店,公司一直在积极探索新兴消费渠道。

公司持续优化渠道结构,传统渠道商家数量保持基本稳定,同时,在重点城市和重点口岸积极建设体验馆,拓展团购型商家,提升消费者服务能力。

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