青岛啤酒品牌价值首次突破两千亿 啤酒业务营收占比超98%加速高端化

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青岛啤酒品牌价值再上升。

7月26日,由世界品牌实验室主办的“世界品牌大会”在北京举行,会上发布了2022年《中国500最具价值品牌》榜单,青岛啤酒以2182.25亿元的品牌价值首次突破两千亿元,连续19年蝉联中国啤酒行业首位。

品牌价值得到认可,离不开其优异的业绩表现。2021年,青岛啤酒实现营业收入301.7亿元,同比增长8.7%;实现净利润31.6亿元,同比增长43.3%,均创历史新高。

啤酒是青岛啤酒的营收主力,2021年,啤酒业务贡献收入296.7亿元,在总营收中占比98.4%,且多年以来营收贡献均保持在98%以上。

品牌价值连续19年蝉联行业首位

青岛啤酒在国内拥有58家全资和控股的啤酒生产企业,以及2家联营及合营啤酒生产企业,规模和市场份额居国内啤酒行业领先地位。

公司拥有的“青岛啤酒”品牌是我国首批十大驰名商标之一,在国内外市场具有强大的品牌影响力。

7月26日,世界品牌实验室发布2022年《中国500最具价值品牌》榜单,青岛啤酒以2182.25亿元的品牌价值,连续19年蝉联中国啤酒行业首位,与茅台、五粮液位列食品饮料行业前三。

榜单显示,青岛啤酒及子品牌累计品牌价值超过3400亿元。

青岛啤酒的品牌价值得到认可,离不开其优异的业绩表现。

近年来,青岛啤酒的业绩维持上涨趋势。数据显示,2017年—2020年,青岛啤酒的净利润分别为12.63亿元、14.22亿元、18.52亿元和22.01亿元,同比分别增长21.04%、12.60%、30.23%和18.86%。

2021年,公司营收、净利再创新高,实现营业收入301.7亿元,同比增长8.7%;实现净利润31.6亿元,同比增长43.3%,均创历史新高。

2022年一季度,青岛啤酒实现营业收入92.1亿元,同比增长3.1%,净利润11.26亿元,同比增长10.20%,扣非净利润10.2亿元,同比增长17.14%。

青岛啤酒表示,一季度公司通过线上线下系列推广活动持续提升品牌影响力,加快推进产品结构优化升级,实现了业绩全面增长。

啤酒业务贡献超98%营收

啤酒是青岛啤酒的营收主力,2021年,啤酒业务贡献收入296.7亿元,在总营收中占比98.4%,且多年以来啤酒业务的营收贡献均保持在98%以上。

从销量上看,公司在2021年共实现产品销量793万千升,同比增长1.38%。其中主品牌青岛啤酒实现销量432.9万千升,同比增长11.6%。

公司的产品结构高端化进程明显。2021年,青岛啤酒高档以上产品共实现销量52万千升,同比增长14.2%;定位中低端的崂山品牌产量同比下降9.07%,销量同比下降8.68%。

2022年一季度,青岛啤酒累计实现产品销量212.9万千升,其中主品牌青岛啤酒实现产品销量130.4万千升,同比增长5.1%。

去年以来,由于原料价格、疫情影响等因素,国内啤酒行业掀起一轮涨价潮。公司通过提价以及高端化继续拓展收入增长点,今年1月更是发布定价1399元/瓶的超高端新品,价格直逼飞天茅台。

持续加码高端化下,青岛啤酒的研发投入也大幅增加,2021年公司研发人员为629人,同比增长11倍,研发投入为3089万元,增长43.90%。

在业绩增长的同时,公司毛利率表现稳定,2018年—2021年分别为37.7%、38.94%、40.61%、36.73%,虽然2021年数据有所下降,但公司表示是因统计口径发生变化所致。

青岛啤酒表示,2022年,面对市场竞争激烈、原材物料涨价等挑战,公司坚定不移做强做优啤酒主业,推动公司市场运营能力和盈利能力的不断提升,实现高质量发展。

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