欧阳娜娜这是把割韭菜写脸上了

摊牌了家人们。

我就是嫉妒。

嫉妒我怎么不是明星。

前天欧阳娜娜的自创品牌上线,这价格真是把我眼睛都看直了。

睡衣988元,也就算了,两双袜子,居然也要168元。

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你说设计多么特别,也就算了。

并没有,完全就是现在内娱古装丧葬风的现代版。

你说贴logo也就算了,她的logo还贼不明显。

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图源 | 微博@nabi

再看看这个棉被枕头融为一体的围巾……

网友质疑,这是花了三年设计出来的?

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图源 | 微博@nabi

果不其然,直接被嘲上热搜。

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更有人问,卖这么贵,是不是娜比连夜踩缝纫机缝的……

论损人,网友是懂的。

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最好笑的是有网友说:这不是nabi,是sabi。

这文采不抓来写稿真的可惜了。

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不仅路人看不过去。

粉丝也懵逼了,热评全都在刷:这是纯纯把我们当韭菜吧?

娜比你糊涂啊。

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明星自创品牌,娜比也不是第一个吃螃蟹的人了。

总结了一下,发现现在明星时尚创业的两个赛道,分别是:

美妆护肤和服饰。

他们的个人品牌都是什么水平?今天炸炸就带大家品鉴一番。

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这些产品,

明星真的会用吗?

先来聊聊美妆护肤吧,这个赛道的主要参与者还是女明星。

当年黄晓明和AB还是恩爱夫妇的时候,两个人就推出了一个化妆品品牌——ah。

第一个产品叫做小粉瓶,是一款保湿喷雾。

号称「一秒保湿」,而且还能作为化妆水、精华和面膜用。

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图源 | 微博@娱七爷

看完只有一种感觉:

这么牛,欧莱雅这不得被干倒闭?

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张馨予也曾经推出过一个护肤品牌,叫做Miss Zhang。

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话说你们明星出护肤品怎么一定要粉粉的?

图源 | 百度

虽然也一度请了不少明星来站台,可惜这个品牌还是石沉大海。

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图源 | 百度

后来她又投资了个美妆品牌叫做Miss2。

刚上新就出了负面新闻。

被扒是盗图了一位知名美妆博主的试色图,去水印和反转后直接用到自家品牌上了……

额,我看张馨予嘴唇也蛮好看的啊,现成的资源怎么不用呢?

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图源 | 百度

谢娜的创业史,那就更丰富了,涵盖了美妆护肤服装。

她的美妆品牌,叫做NaYoung娜样彩妆。

出品到底怎么样呢?

杰样说吧,真的就娜样。

口红只有三个颜色,造型还和兰蔻有点撞脸。

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图源 |

再看看售价,也不能说便宜。

眼影+口红+墨镜套组要价999元。

重点是我想问:都买了墨镜,还买眼影干嘛?画了也被挡住了呀……

这个产品搭配逻辑属实给我整不会了。

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图源 | 娜样

以上这些明星的品牌,总给我一种玩票的感觉。

但周扬青的个人美妆品牌Code Mint看起来就更专业些,毕竟是成功运营过淘系品牌的人了。

产品线多,上到卸妆膏,下到粉底液,美妆护肤和清洁一次性给你包圆。

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图源 | 微博@CODEMINT纨素之肤

在国外,美妆护肤也一直是众多明星创业的重点。

靠Fenty Beauty化身女企业家的riri自然不用说。

像卡戴珊的KKW和金小妹的Kylie也都是超级成功的典范。

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尤其是Kylie,更是凭借这个美妆品牌,从家族里的小透明,变成ins上粉丝过亿、人人都想成为的富婆。

还登上了《福布斯》的封面,那一期的主题是:美国的女富豪们。

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自从这几位靠美妆护肤做得盆满钵满之后,欧美好多当红明星也都坐不住了。

现在都到了没有个人品牌不好意思在圈里混的感觉。

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前段时间就连黑寡妇斯嘉丽·约翰逊都推出了个人护肤品牌。

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而且近几年男明星有向美妆护肤进军的趋势。

平平无奇古天乐也在2019年推出了个人专属护理品牌——KooCool+酷古。

据说一开始卖得还不错,毕竟白古的神颜大家都是认可的,但现在天猫已经搜不到了。

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图源 | 见水印

最近,布拉德·皮特和莱托少爷也纷纷入局,成立了个人护肤品牌。

很可惜被骂惨了,这个咱们后面再说。

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但比起美妆护肤,其实更卷的明星创业赛道,还是服装。

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有些明星设计的衣服

穿上会变土

就算有明星光环加持,但美妆护肤少不了研发这一步,而服装呢,偷懒一点,其实印个印花就行了。

加上现在无孔不入的摄像头、vlog、plog的兴起,比起明星在家用啥抹脸,他们穿啥更容易引起注意,穿自家爱豆同款也更有认同感。

这套打法多有效,是连明星粉丝都会为偶像疯狂的程度。

比如权志龙的个人品牌PEACEMINUSONE。

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作为迷妹,AB甚至连孕期都在穿它家衣服。

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图源 | 百度

随便搜一下就知道她对偶像同款有多痴迷。

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更别说普通粉丝穿上自己爱豆同款有多激动了。

所以之前的明星个人品牌热度一直都很高。

比如早在2003年就推出了CLOT的陈冠希,算是鼻祖级人物了。

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图源 | 本站科技

还有余文乐。

2010年,他推出了自己的第一个个人品牌Common Sense。

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图源 | STYLE.TIPS.COM

到了2014年,他又创立了另外一个品牌,也就是为更多人熟知的Madness,又简称为MDNS。

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这两位潮男的品牌都大获成功,不难发现,接下来一票跟进的男明星,也都基本走的潮牌路线。

但,又潮得不明显。

比如薛之谦创立的Dangerous People,最出名的设计就是这件印有「世界和平」的T恤。

时尚感呢,我是看不出来……

倒是很像十年前的大学校园工艺活动的文化T恤……

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图源 | 微博@中国新声代官博

这还不是最可怕的。

最可怕的是这件——

一件印了「短袖」的短袖。

真的,Virgil在天堂看了都要直呼内行、当场认亲:3%的设计,薛之谦你的懂的。

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图源 | Dangerous People

在我这里和时尚可以说是毫无关联的郑恺,也出了个人品牌,叫做DUEPLAY。

据说灵感来源于跑男上的这个屁。

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所以它家品牌的标志性印花就是一朵屁幻化成的蘑菇云。

但放在这个位置真的很像chua屎。

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图源 | 百度

他还出过一款特别自恋的T恤,上面就印着他名字的缩写「k.zheng」。

可能我母语羞耻吧,内心一阵尴尬。

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图源 | DUEPLAY

虽然整个品牌设计都有点土土的,但不妨碍它家卖得还不错,居然单个单品上过淘宝双11实时榜单TOP 9。

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图源 | 微博@DUEPLAY

说到土,不能略过的还有谢娜。

娜姐的商业版图不仅包括了美妆,她设计的衣服也很精彩。

准确来说,是「惊彩」。

早年她创立过一个品牌,叫做欢型。

瞅瞅这个logo,真的欢不起来。

不说我还以为海尔兄弟出了个简版。

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图源 | 欢型

再看看成品设计,估计也就谢娜本人笑得出来了吧……

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图源 | 欢型

不信你看一向被说是控场王的何炅老师,此时只能给出一个冷漠的假笑——

整挺好,别再整了。

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图源 | 欢型

就这个设计水平,张杰还卖力推销。

有一次在节目中对哈林说:

"我觉得欢型很适合你啊,因为你是音乐顽童"。然后生怕哈林直接拒绝立刻从身旁的塑料袋里把衣服掏了出来。

全场爆笑。

不过,群众的眼睛是雪亮的,

欢型一直被网友嘲土,最终只能结业。

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图源 | 欢型

可能是网友嘲得太狠,激发了娜姐的胜负欲。

谢娜专门去意大利多莫斯设计学院学习设计,回来后就重新创立了另一个时尚品牌——娜样。

光看这些造型,不太会想到是谢娜的设计。

但看这些配色,又觉得符合她的个性,简单说就是换了另外一种形式花花绿绿。

虽然新品牌时尚感提升了一些,但看微博,娜样现在也没有更新产品了,估计也是卖不好吧。

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图源 | 微博@娜样Nayoung

女团爱好者李小璐,创建了个时尚品牌JACQUELINE LUU, 我称之为淘系甜腻公主风。

鲜亮的颜色,简单的剪裁,都透露着十年前淘系品牌的影子,廉价得很。

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图源 | 微博@JACQUELINE LUU

加上她很爱一些特别可爱少女的元素,日常真的很难穿出门。

比如这件背后长粉色蝴蝶的夹克,何穗在机场和她偶遇的时候,露出了无法理解的神情。

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图源 | 视觉中国

早几年明星们的时尚人设还没那么重要,设计总免不了土味。

近几年内娱明星在热搜上拼造型、拼资源,肉眼可见时髦感上升了一大截。

个人品牌的水准也就上去了。

比如陈伟霆随性休闲风的CANOTWAIT。

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图源 | 微博@CANOTWAIT

白敬亭的复古运动风GOODBAI。

这俩都像是对标学生党、普通人的品牌。

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图源 | 微博@GOODBAI

王嘉尔的质感型男风Team Wang,从定价、设计来说,看起来更像是轻奢品牌。

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图源 | 微博@TEAMWANGofficel

是不是比前辈们的设计时髦多了?

但因为这几个品牌还创立不久,暂时看不出是否能坚持下去。

无奖问答:没有明星title,这些衣服你们会买吗?

撇开这个问题。

某些明星的品牌死在沙滩上,不仅是因为品味,更是因为商业的残酷。

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明星个人品牌千千万

倒闭的占一半

明星为啥一股脑都开始创业了?

最简单的道理,当老板爽啊。

加上明星创业本来就有天然优势:自带流量和光环,有粉丝经济护航。

重点是,明星不是公务员,总有不红的那天,趁着红多捞一点是一点。

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比伯个人品牌drew house

在这种情况下,明星们会产生两种心态:

1.反正我红,随便搞个品牌玩玩儿呗;

2.以后不红了要靠副业吃饭,那我一定要好好搞。

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大部分明星都是第一种。

圈了一波快钱之后,品牌就黄了。

那怎么样的明星个人品牌更容易成功呢?

首先,起码本身要有时尚感加成。

毕竟娱乐圈,本身就是跟美深度绑定的行业。

在大家颜值都不差的情况下,谁更有风格,生意就能更长远一点。

CLOT从2003年开到现在,说陈冠希只是在吃老本那基本是不太可能。

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品牌最新吉祥物凝凝

图源 | nowre.com

能长久红下去,一离不开清晰的品牌定位,二离不开创始人持续的付出,三离不开好的运营。

CLOT前俩做得很好,陈冠希从创立初期就亲自参与了服装的设计,并且一直坚持把中国元素融入到潮流文化里。

这得需要非常强大的个人判断力才行,毕竟国风开始流行也没几年,但陈冠希早在十几年就把很多元素用得如鱼得水了。

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图源 | nowre.com

还有创建了THE ROW的奥尔森姐妹,一开始仅仅只是想要找到一件完美的白T恤。

但她们没有选择贴logo、打明星同款的方式,而是减少了屏幕前的曝光,专心去做设计。

最终,两个非科班出身的人,居然两度拿下了CFDA的年度女装奖。

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所以并不是明星个人品牌就不需要产品力了。

相反,要想走得长久,明星个人品牌和市面上其它品牌没有任何不同——

还是要拼产品。

为什么很多女明星那么美,但她们的彩妆还是卖不出去?

因为卖点不突出。

Kylie的口红之所以能帮她卖出数十亿美元的身家,就是因为她主打了厚唇和持久这个点,产品和她本人做了一个完美的结合。

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但很多内娱女星出的彩妆,emmm,颜色、质地都不特别,卖相看着也不像高贵的女明星会用的,纯纯就是把粉丝当大冤种。

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图源 | 微博@娜样Nayoung

好的产品,也要搭配好的运营和渠道才能出圈。

Fenty Beauty从创立到现在热度不减,一个很重要的原因就是抱对了大腿。

它背后的孵化公司Kendo Brands,归属于世界上最大的奢侈品公司LVMH,所以Fenty Beauty一出道,就得以在公司旗下的Sephora大面积地曝光、销售。

这是很多内娱明星所欠缺的。

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但不聊运营,很多明星的产品力也是不太行哈。

是不是圈钱,粉丝其实门儿清。

资深如刘嘉玲也翻过车。

2014年,她推出护肤品牌嘉玲,面膜售价高达198元/6片,被曝"汞超标",三个月净亏损额达到233万元人民币。

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还有刚官宣新品牌的布拉德·皮特,完全是把圈钱两个字写在额头上。

为了推广,他上《Vogue》做了个专访。

问到他的护肤流程,叔:没有。

问到会不会去做面部护理,叔:没这个耐心。

就这么个护肤门外汉,一瓶精华卖到2500元,明明可以抢的,他还给你来了瓶精华,真的谢谢。

难怪有六位美容品牌创始人发布公开信,要求他把品牌关停:

护肤这么专业的事情,您真的别祸害消费者了。

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回到开头的娜比新品被嘲,也是一个道理。

系列的定位是「拥抱你的舒适」,但材质用的却是较为低端的聚酯纤维。

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产品设计上,没有任何过人之处。

寄送给博主@Fil小白做开箱,见惯各种大场面的她都面露难色:

额……这个兔子长得有点潦草。

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图源 | 小红书@Fil小白

嘴上说整套睡衣很可爱,脸上的表情却是无语。

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图源 | 小红书@Fil小白

换我我也无语。

只是因为贴了「nabi」的名号,就敢卖出高价。

实际上看部分粉丝在闲鱼的心理价格,从59-100不等。

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只能说,明星们望周知,粉丝的爱和信任不是你拿来圈钱的工具!

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