董宇辉又上热搜！东方甄选被质疑虚假宣传，养殖虾当野生虾卖，近期带货销售额回落

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正值3·15“国际消费者权益日”，东方甄选和董宇辉又登上了热搜，这次是被消费者质疑虚假宣传：董宇辉在直播间所称的“100%野生海捕”大虾实际上是养殖虾。中国基金报记者致电东方甄选客服，工作人员称事情发生在去年7月，目前涉事供应商早已被拉黑。

东方甄选上一次因带货问题登上热搜还是2022年9月，彼时其被质疑“八毛五一根的玉米卖到6元至8元”。董宇辉一句“谷贱伤农”，得到部分网友的理解，平息了一场潜在的舆论风波。

此前本报曾报道，东方甄选截至2022年11月30日止的六个月，半年卖货交易总额达到48亿元，其中约两成为自营，约八成为第三方产品，推动东方甄选业绩大幅扭亏为盈。但有券商研报显示，近期东方甄选GMV已明显回落。

客服称涉事供应商早已拉黑

据《都市现场》，江苏的消费者王先生在“东方甄选”直播间购买了董宇辉声称的“100%野生海捕”大虾，可他发现这些虾其实是养殖的。投诉半年无果后，王先生选择起诉“东方甄选”。起诉后，东方甄选的工作人员主动联系王先生，称东方甄选被供应商骗了。此事3月15日登上微博热搜。

与此前的“天价玉米”事件一样，微博网友对该事件同样看法不一。有的称东方甄选发现问题后产品马上下架，处理速度还是挺快的。但更多网友认为既然是“甄选”， 那“选了么？甄了么？”，还有的分享曾经也不那么好的购物体验。

东方甄选近期GMV明显回落

去年9月，东方甄选曾被曝8角5分一根的玉米卖6至8元而登上热搜。

面对玉米太贵的质疑，董宇辉称“谷贱伤农”，并且在面对另一带货达人辛巴后续的质疑时机智回应，表示人与牲口所吃的玉米有着明显的不同，好的玉米成本就要两块。此事虽仍有争议，但也得到部分网友的理解。

根据公司官网介绍，东方甄选成立于2021年，是新东方在线旗下农产品电商平台。“东方甄选致力于链接生产者、消费者，持续提供高品质农品好物。”就在昨日，新东方在线还正式将公司名称变更为东方甄选，证券简称也变更为“东方甄选”，原因是原名称未涵盖公司所有业务线以及公司为客户所熟知的品牌。

2023年2月23日晚，公司发布了转型之后的首份财报，公告显示，截至2022年11月30日止六个月，公司营业收入20.8亿元，同比大增262%，净利润为5.85亿元，而上一年同期为亏损5.44亿元。

这份靓丽成绩单主要贡献力量正是直播电商和自营产品。公司半年卖货交易总额达到48亿元，其中自营产品录得10.89亿元销售收入，第三方产品带货产生6.77亿元的佣金服务收入，两项收入合计17.66亿元，占到总营收的85%。传统的教育板块则贡献约2.95亿元收入，占比只有14%。

数据显示，48亿元的GMV，来自抖音的占绝大部分。于报告期，公司抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数为7020万单，期末抖音关注人数达到3520万人。

但天风证券3月14日发布的研报显示，近期东方甄选GMV约在日均2000万元至3000万元之间，较春节前4000万元至5000万元有所回落。这一方面是因为消费淡旺季及线下复苏，另一方面受年前疫情影响，年后自营品推新等节奏偏慢。

目前，东方甄选股价在迎来一度20倍的暴涨后也持续调整。从1月底的高点75.5港元算起，至今一个半月时间其股价已来到36.55港元，腰斩不止。

审核：许闻